Embora o burburinho em torno do metaverso tenha definitivamente minguado, algumas grandes marcas ainda estão lançando novos mundos virtuais emocionantes.
Em outubro de 2021, Mark Zuckerberg fez um grande pregão: o Facebook iria mudar a marca porquê Meta.
Isto foi impulsionado pela sua visão de que o metaverso representava o horizonte do gigante da tecnologia – mundos virtuais onde as pessoas trabalhariam e se divertiriam.
Mas tem sido uma jornada turbulenta para a rede social, que também é dona do Instagram e do WhatsApp. Bilhões e bilhões de dólares foram investidos na construção de seu metaverso, com pouco para mostrar. Esse investimento hostil continua. A Reality Labs, separação da Meta responsável por dar vida a essa tecnologia, perdeu US$ 3,8 bilhões no primeiro trimestre deste ano – e tem havido um foco muito maior na lucidez sintético.
Inúmeras outras empresas também fizeram grandes apostas no metaverso, com sucesso misto. A Disney foi mormente otimista, com o ex-CEO Bob Chapek declarando que esta seria “a próxima grande fronteira da narrativa”. Mas no ano pretérito, todo o departamento encarregado de fazer com que isso acontecesse foi abruptamente encerrado numa brutal série de despedimentos.
A House of Mouse não parece ter desistido totalmente desse sonho. Em fevereiro, a Disney investiu US$ 1,5 bilhão na Epic Games em uma tentativa de produzir um “novo universo persistente”. Curiosamente, a vocábulo “metaverso” não apareceu nenhuma vez no enviado à prelo.
Você poderia esgrimir que o burburinho em torno dos mundos virtuais foi ofuscado pela subida da IA. Mas os relatos da morte do metaverso têm sido extremamente exagerados e grandes projetos continuam a ser anunciados regularmente.
McMetaverso
No início deste mês, o McDonald’s Singapura revelou um novo mundo virtual chamado My Happy Place, encontrado diretamente no aplicativo da gigante do fast food. Foi prometida aos usuários a chance de lucrar “preços e mercadorias exclusivos” – muito porquê um ano de refeições gratuitas. Alguns dos jogos oferecidos convidam os jogadores a erigir um hambúrguer ou projetar o restaurante dos seus sonhos.
Também há vantagens para os sortudos proprietários de NFTs baseados no famoso personagem roxo do McDonald’s, Grimace, lançado no ano pretérito. Por que? Porque eles poderão desbloquear wearables especiais que não estão disponíveis para mais ninguém.
Manadeira: IKEA
IKEA
No final de junho, a varejista sueca de móveis para morada IKEA também lançará um universo virtual no Roblox que foi anunciado porquê “a primeira invasão da marca nos jogos convencionais”.
O Co-Worker Game permitirá aos jogadores testar porquê é trabalhar na IKEA e transitar entre departamentos. Os níveis foram inspirados nas funções reais desempenhadas pela equipe – e incluem reorganizar showrooms e servir almôndegas. Numa reviravolta surreal, um pequeno número de jogadores também receberá £ 13,15 por hora para se envolverem… o equivalente ao salário digno pago aos trabalhadores em Londres.
Algumas das perguntas no formulário de matrícula são surreais, para proferir o mínimo, incluindo porquê você se sentiria se fosse transformado em pixels – e o que você faria se a loja ficasse sem cachorros-quentes pixelados no bistrô.
A IKEA afirmou que o seu objetivo é “atrair uma novidade geração de colegas de trabalho” e mostrar que existem amplas oportunidades de progressão na curso no seu negócio.
País de Gales no metaverso
Os céticos que consideram os mundos virtuais uma voga passageira também foram provados errados pelo governo do País de Gales, no Reino Uno, que se tornou o primeiro país europeu a estabelecer uma presença no metaverso. Hospedada no Spatial e criada pelo parecer pátrio de turismo, espera-se que a plataforma ofereça aos visitantes uma modelo dos destinos e atrações disponíveis caso decidam vir na vida real.
Os jogadores podem passear por um fortaleza histórico em procura de um planta escondido, fazer um passeio de teleférico de um lado a outro do metaverso e contemplar um anfiteatro onde é tocada música galesa autêntica. Fundamentalmente, você não precisa de um fone de ouvido VR para se envolver, pois ele também está disponível em smartphones, tablets e laptops. A ministra do Turismo, Hannah Blythyn, disse:
“O metaverso do País de Gales foi criado para inferir novos públicos – onde quer que estejam no mundo – e inspirá-los a visitar a nossa incrível país de verdade. Ao apresentar alguns dos melhores que o País de Gales tem para oferecer aos visitantes desta forma incrivelmente inovadora, estamos a colocar o País de Gales numa esfera online onde milhões de pessoas já se encontram todos os dias.“
Hannah Blythyn
Com cada um desses três projetos anunciados nos últimos meses, fica simples que ainda há muito exalo pela construção no metaverso. E à medida que os headsets de veras virtual se tornam mais baratos e mais eficientes, há uma boa chance de que os consumidores curiosos fiquem mais entusiasmados em submergir.
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