Riqueza e bem-estar têm um histórico de relacionamento longo e prejudicial. Desde pessoas que lutam para ter chegada a mantimentos nutritivos até os ultra-ricos que gastam uma riqueza para perseguir a imortalidade através do biohacking, a história é a mesma: se você quer ser saudável, você deve remunerar. No entanto, com tanta tecnologia de fitness disponível, os gastos com saúde e fitness estão disparando, deixando muitos impossibilitados de participar. Mas tem que ser assim? E se, em vez de exigir numerário para produtos e serviços desportivos e de fitness, começássemos a recompensar as pessoas por serem fisicamente ativas?
A tecnologia de fitness, em privado, tem um espaço no mercado para convencer de forma criativa as pessoas a gastarem seu salário. O exemplo mais recente de extravagância do condicionamento físico vem do metaverso: Valkyrie EIR usa estimulação elétrica muscular – uma tecnologia comprovada para facilitar no treinamento de força – combinada com tecnologia de verdade virtual (VR) para aprimorar os treinos em vivenda. O treino é virtual, diz Valkyrie, mas a “resistência é real”.
É evidente que Valkyrie está exclusivamente fazendo o que Peloton fez em seu culminância: usar a tecnologia para tornar os exercícios mais atraentes, convenientes ou emocionantes. E isso não é uma coisa ruim. Evitar o tirocínio é um enorme risco para a saúde, por isso é crucial oferecer uma opção ativa e gamificada ao estilo de vida sedentário que tantas pessoas enfrentam. A desvantagem é o preço do condicionamento físico com experiência em tecnologia, que exclui pessoas com uma filete de renda enorme. Conseguir uma bicicleta Peleton custa murado de US$ 2.000, e os custos de adesão giram em torno de US$ 500 todos os anos depois disso. Mesmo uma opção Fitbit ou Fitbit custa pelo menos US$ 200 a US$ 300, sem custos adicionais de associação. Isso está fora do orçamento para a maioria das pessoas, muito menos para um fone de ouvido VR por alguma coisa entre US$ 400 e US$ 4.000 (tecnologia EMS não incluída).
Estes preços poderiam ser aceitáveis se fossem os ricos que precisassem de ajuda para permanecer em forma, mas muitas vezes são as pessoas nos mercados emergentes que poderiam ajudar a assumir o controlo da sua saúde. Estes países muitas vezes ficam com a desvantagem do desenvolvimento à medida que novos produtos se tornam disponíveis. Estes países obtêm chegada a fast food barato e numerário para comprá-lo, sem terem numerário suficiente para investir simultaneamente na sua saúde a longo prazo. Leste é o caso do México: onde os mantimentos açucarados e gordurosos são agora mais acessíveis do que a maioria dos produtos e até mesmo a chuva; estilos de vida sedentários são mais acessíveis; e murado de 75% da população adulta do México está perigosamente supra do peso.
Há murado de 904 milhões de pessoas que enfrentam a obesidade nos mercados emergentes – leste número é quase o duplo do número que enfrenta a obesidade em países ou áreas onde os salários podem concordar uma dieta equilibrada, muito porquê o investimento em programas de estilo de vida saudável. Em muitos países que enfrentam um aumento da obesidade, há menos recursos para promover campanhas de bem-estar, boa forma ou alimento saudável. Os países do setentrião global tiveram mais sucesso em direcionar a atenção e a riqueza para a melhoria da predisposição física, sendo os Estados Unidos uma exceção notável. Portanto, há uma enorme margem nos mercados emergentes para capacitar as pessoas afectadas pelo chegada a mantimentos não saudáveis com chegada a ferramentas de mudança de estilo de vida. Isto, por sua vez, impediria que muitos indivíduos desenvolvessem doenças crónicas mais tarde na vida. As pessoas que lutam para gastar em melhorias no condicionamento físico ou na dieta teriam chegada mínimo à tecnologia de RV.
A investigação mostra que, quando os meios e o suporte estão disponíveis, a maioria das pessoas continuará a investir na sua saúde sempre que provável. Vale a pena as tensões orçamentárias de pequeno prazo. Em todas estas situações, porém, as pessoas precisam de soluções de bem-estar semelhantes às do Robinhood para quebrar o molde tóxico de uma rica cultura de saúde.
As estatísticas que correlacionam a atividade física com a prevenção de doenças e condições crônicas são indiscutíveis, e basta usar um simples aplicativo no telefone para estrear a monitorar e mitigar os riscos à saúde. A atividade física regular melhora a saúde universal e previne doenças crónicas, poupando numerário a empregadores, governos e companhias de seguros. Mesmo caminhar 2.300 passos é suficiente para combater alguns problemas de saúde a longo prazo, e praticar atividades de subida pujança durante exclusivamente cinco minutos por dia pode reduzir o risco de cancro para algumas pessoas.
Deveria ter uma maneira de as pessoas se tornarem mais ricas à medida que ficam mais saudáveis. A pequeno e longo prazo, uma população mais activa gera riqueza pessoal e bem-estar parcimonioso, pelo que as organizações devem estabelecer parcerias com projectos de tecnologia de fitness e remunerar às pessoas para se tornarem activas.
Se esse argumento fizer o seu CEO hesitar, envie um e-mail para todo o escritório: Pessoas que vão trabalhar doentes custam aos empregadores nos Estados Unidos mais de US$ 150 bilhões todos os anos. Mesmo num mundo pós-pandemia, as pessoas não querem deixar o trabalho acumular-se, deixar que os seus colegas recuperem as suas folgas ou aproveitar o tempo livre remunerado para faltar por doença – um problema que os europeus não têm de enfrentar com tanta frequência. A solução mais barata é manter os funcionários saudáveis, e se mais folgas remuneradas não são uma boa teoria, isso significa incentivar a boa forma.
Os governos e as companhias de seguros – por outras palavras, as organizações que pagam as contas hospitalares – já perceberam que a prevenção de doenças crónicas através de uma boa forma física gratificante é o caminho do porvir. Por exemplo, no Reino Unificado, o Serviço Pátrio de Saúde (NHS) gasta dez por cento do seu orçamento no tratamento de complicações da diabetes, o que totaliza murado de 10 milénio milhões de libras em tratamentos. Existem murado de cinco milhões de pessoas em Inglaterra atualmente em risco de desenvolver diabetes tipo 2, por isso o NHS está a utilizar tecnologia de fitness para fazer com que as pessoas em risco de diabetes se movam, recompensando os seus estilos de vida ativos. A longo prazo, o NHS percebe que leste investimento nos seus cidadãos poderia poupar ao governo milhares de milhões de libras anualmente.
As companhias de seguros adotam uma abordagem semelhante. Uma seguradora em Novidade York envia mensalmente vales-presente da Amazon para membros ativos de sua rede que caminham 10 milénio passos diariamente, o que é monitorado em um aplicativo por meio de um rastreador de fitness fornecido pela empresa. Outra seguradora de saúde monitoriza os dados dos seus membros utilizando tecnologia da indústria das coisas (IoT), recompensando estilos de vida activos e saudáveis com um sistema de pontos que pode levar a descontos em coisas porquê alimento saudável. Está provado que a tecnologia simples de fitness pode produzir hábitos sustentados de aumento da atividade física nos usuários. A tecnologia de fitness inovadora e genuinamente inclusiva irá inverter o protótipo tradicional da indústria, recompensando financeiramente aqueles que se deslocam. Aliás, existe uma interdependência inversa entre os níveis de rendimento e o excesso de peso, fazendo com que os exercícios gratificantes funcionem melhor nas camadas sociodemográficas mais baixas, onde a mudança será mais benéfica e trará os maiores benefícios para a economia mundial.
Não seria bom se a atividade física, além do “valor intangível” universalmente reconhecido, ganhasse um valor monetário real? As partes interessadas no espaço da saúde estão percebendo isso. Pequenas mudanças no comportamento pessoal podem poupar milhares de milhões em custos de saúde e seguros e recompensar estes comportamentos funciona. Muito além do reembolso para inscrições em academias, aqueles que se mudam podem ser recompensados direta e imediatamente por isso, criando um ciclo de feedback positivo e construindo hábitos sustentáveis que beneficiam a todos.
