Web3 ficou aquém. Os sites e aplicativos que construímos não possuem a personalização e a riqueza que a Web3 está posicionada de forma única para oferecer. Embora a Web3 tenha conseguido inovações fundamentais uma vez que descentralização, soberania e maior privacidade, velejar neste ecossistema descentralizado ainda parece quase idêntico ao da Web2.
Nascente item faz segmento do CoinDesk Semana de Marketing Web3.
O reconhecimento da carteira é fundamental para produzir uma façanha do dedo que não seja exclusivamente aprimorada, mas também distinta da Web2. Trata-se de aproveitar as ricas informações de pseudônimos em nossas carteiras para produzir interações únicas. Infelizmente, o reconhecimento da carteira ainda está visivelmente ausente da Web3, deixando uma vazio no potencial para uma jornada do dedo verdadeiramente envolvente e personalizada.
No momento, as carteiras diferenciam o Web3, mas funcionam uma vez que logins tradicionais. Você se conecta, assina uma transação e acessa o teor, mas o site não reage às informações valiosas que sua carteira contém. Isto limita as carteiras a meros pontos de chegada sem melhorar a experiência do dedo.
Esta exiguidade de “consciência da carteira” é gritante. O verdadeiro teor Web3 deve reagir aos dados da carteira, criando interações dinâmicas e personalizadas. Na Web2, alguns sites já oferecem experiências personalizadas com base nos dados do usuário. A Web3 deve ir ainda mais longe, usando informações da carteira para fornecer teor selecionado, recomendações direcionadas, marketing de prolongamento personalizado e insights acionáveis por padrão.
As carteiras contêm vastos dados pseudônimos que refletem nossos interesses e desejos. O reconhecimento da carteira aproveita isso para oferecer uma jornada do dedo altamente personalizada. É a inovação que realmente diferenciará a Web3 da Web2. E o marketing de prolongamento na rede será uma das áreas com maior adoção no pequeno prazo.
O reconhecimento da carteira é rudimentar
Apesar do seu potencial, as interações Web3 com reconhecimento de carteira permanecem escassas.
É mais generalidade no cenário DeFi, onde frequentemente conectamos carteiras para interagir com aplicativos. No entanto, recomendações personalizadas são raras. Os aplicativos DeFi são altamente transacionais, limitando as carteiras a meros pontos de chegada, em vez de portais para jornadas ricas e personalizadas.
Um problema maior é que a consciência da carteira, mesmo na sua forma básica, está ausente onde deveria ser mais prevalente. Fora dos aplicativos DeFi, a criptografia parece não ter reconhecimento de carteira em grande graduação. Os usuários podem passar por todo um funil de tomada de decisão – desde a invenção de um projeto até o investimento e o staking de seu ativo – sem encontrá-lo uma única vez. As experiências com reconhecimento de carteira estão enterradas em portais comunitários, onde, mais uma vez, exclusivamente aproveitamos as carteiras para realizar transações breves e receber uma função ou colocá-las em um conduto.
Os lugares na criptografia onde a consciência da carteira poderia resplandecer estão visivelmente carentes dela. Imagine visitar uma série de sites de pesquisa de criptografia, conectar sua carteira em cada um deles e ver uma página “para você” com publicações relevantes para seus acervos em todos os lugares que você navegou. Esta deveria ser a norma.
Depreender o conhecimento totalidade da carteira requer uma novidade abordagem para erigir a Web3. Aplicativos uma vez que Warpcast (Farcaster) e ferramentas de growth marketing uma vez que Spindl, Serotonin (minha empresa) e Addressable estão começando a mostrar o que é verosímil, mas ainda há muito trabalho a ser feito. A conscientização da carteira é uma aspiração, mas nós, uma vez que construtores de Web3, devemos nos comprometer se quisermos produzir uma Internet verdadeiramente única.
Para transcender as limitações e práticas invasivas da Web2 e aproveitar o potencial da tecnologia descentralizada, devemos priorizar a consciência da carteira. Ao fazer isso, podemos produzir uma Web3 mais personalizada, dinâmica e envolvente que se destaca do pretérito e abre caminho para um porvir do dedo mais claro.
O caminho a seguir
Acredito que o sucesso da Web3 depende de mais do que exclusivamente descentralização e maior privacidade. Para realmente diferenciá-lo da Web2, devemos adotar a consciência da carteira. Isto significa erigir uma Internet onde as experiências digitais sejam adaptadas ao sujeito, aproveitando os ricos dados das nossas carteiras para produzir um pouco exclusivamente Web3.
Imagine uma Web onde cada interação parece personalizada, onde o teor é selecionado exclusivamente para você com base nos dados pseudônimos em sua carteira. Nascente não é um sonho distante, mas uma meta alcançável agora. Uma Web3 consciente da carteira pode transformar a forma uma vez que nos envolvemos com o mundo do dedo, tornando-o mais significativo e ajustado às necessidades e preferências de cada utilizador.
Os efeitos do reconhecimento da carteira vão além da experiência no sítio e afetam a forma uma vez que você adquire usuários. O marketing onchain pode usar o reconhecimento da carteira para fornecer publicidade personalizada com base na atividade da carteira. Esta abordagem respeita a privacidade do usuário usando dados pseudônimos e não investiga os antecedentes pessoais do usuário. Com os dados da carteira, o marketing on-chain pode produzir uma relação anunciante-usuário baseada no saudação e na utilidade, oferecendo anúncios relevantes e úteis adaptados aos interesses e participações do usuário. Isso cria uma experiência de marketing mais envolvente e significativa, muito distante das práticas intrusivas da Web2.
Porquê construtores e inovadores no espaço Web3, é nossa responsabilidade ultrapassar os limites e lutar por mais do que exclusivamente melhorias incrementais. Precisamos de produzir uma Web que não seja exclusivamente descentralizada, mas também profundamente personalizada e que responda aos seus utilizadores.
O caminho para uma Web3 totalmente realizada está em curso e o reconhecimento da carteira é um passo crucial nessa jornada.
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